欧美BT 《庆余年第二季》长线IP确立背后，咱们看到了季播剧的新解法

在影视行业欧美BT，好多东说念主笃信“一剧一命”——兴致是爆款可遇弗成求，带有极强的恐怕性。但《庆余年第二季》的爆火，险些莫得东说念主感到无意。

开播前预约量冲破1800万，在腾讯视频平台创了记录。开播57分钟热度值破30000，成为平台首个开播当日进入爆款俱乐部的剧集。云合最高市占率冲破50%，“剧王”名副其实。

一开动就奔着三季确立的《庆余年》，以长线IP特有的确立指标姿首，跳出了“赌”爆款的怪圈。

以前天然每年齐有爆款剧，但大部分无法成为生命力永久的IP，交易价值仅存在于播出的窗口期。尤其与国际季播剧相比，国内爆款剧天然有着庞大的不雅世东说念主群，但交易价值却难以比较。

肖似《庆余年》这么的超等IP出现，背后是国内影视产业专科化、佳构化的工业基础搭建完成。《庆余年》只是开动，一批有后劲对标国际头部的IP天地还是出现。

剧王的出生

“你知说念我这五年是怎么过的吗？”《庆余年第二季》第一集，这么一条弹幕刷屏。

国产剧剧迷程程（假名）告诉雪豹财经社，《庆余年第二季》是她这五年来最期待的一部作品。在恭候第二季的经过中，她还是N刷第一季。定档音讯传来，为了能更好地进入故事，她又刷了一遍第一季。

以前5年来，《庆余年》是长尾效应最佳的剧集之一。在豆瓣，超107万东说念主为这部剧打出了7.9的高分。据官方露馅的数据，《庆余年》第一季累计播放量特殊160亿。终了近5年，它依旧频繁能进入云合播放年榜的前三十。

5年技巧里，这个IP蓄积了庞大坚实的不雅众基础。在开播之前，业内便将《庆余年第二季》视为本年剧王最有劲的竞争者。

但剧集破记录的速率，如故让好多东说念主骇怪。

开播57分钟，《庆余年第二季》腾讯热度峰值便冲破30000，第二日更是刷新了腾讯视频历史以来的最高热度记录。在站内另一项备受关心的数据——经典畅销榜上，《庆余年第二季》开播第二日便来到了第十六位，超点后升至第三位，电视剧第一，成为平台有史以来最快进入年榜且蹿升速率最快的剧集。

经典畅销榜被好多网友称为拉新年榜，所代表的是每年上新的剧、综、动漫等履行居品所带动的会员拉新。《庆余年第二季》的速即上升，足可见该剧为平台带来的会员收入。

据云合数据，《庆余年第二季》首日正片灵验播放市占率登顶，落幕现时最高市占率达到了55%。七麦数据则露馅，《庆余年第二季》让腾讯视频的下载量直线飙升，达到近一年来的新高。

在抖音上，#庆余年 相关主话题播放量超660亿+，官抖总获赞特殊1.3亿+，并创下了抖音剧集榜热度值历史新记录。

第二季的证实也不负剧粉5年的期待。

延续第一季的独有气质，编剧王倦在第二季中均衡了笑剧笔调与正剧作风。《庆余年》故事的中枢在于当代想想与古代文化的碰撞，而第二季上放大了范闲算作一个当代东说念主在“古代”社会的晦气，东说念主物愈加落地的同期拔高了故事的立意与步地。

《庆余年第二季》的到手，也让第三季提前锁定了爆款。

蓄积了用户、口碑和品牌的长线IP，意味着交易价值更大的拓展空间。

在负责开播前欧美BT，《庆余年第二季》便得回繁告密白商喜爱，告白收入远高于第一季。

据京东超市数据，5月10日开启预售后，德佑庆余年IP联名商品全渠说念流量飞腾超70%，预定销售额超300万元。京东超市还同步上架了多款独家庆余年IP养殖品。

这些擢升背后，是一个迟缓成型的中国式超等IP。

超等IP养成的背后

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长线IP穿越技巧的影响力和敕令力，还是在国际剧集阛阓得到充分的考据。

长达10季的好意思国征象级神剧《至交记》，共计236集，在特殊220个地区播出，各平台不雅看联想特殊1千亿次。据外媒报说念，直到当今，这部剧还能为出品方华纳昆玉带来每年约10亿好意思元的收入，主演们每东说念主每年也有2000万好意思元的丰厚通告。

以“贵”著称的《权利的游戏》，一样亦然一笔稳赚不赔的买卖。

左证HBO公布的数据，该剧第一季制作老本高达600万好意思元/集，到第八季单集老本达到了1500万好意思元的天价。与之相匹配的是，《权利的游戏》第一季单集平均收视为250万东说念主次，到第八季首播收视东说念主数创记录地达到1740万，增长了近7倍。据《纽约时报》报说念，该剧每年收入特殊10亿好意思元，养殖品销量频年增长。

在国内，不少季播剧也创造了以小搏大的传说。

《爱情公寓》第一季刚插足阛阓时，很难找到电视台和视频网站为这部不知名的笑剧买单。但到了第三季，据出品方克顿传媒露馅，该剧卫视和新媒体加起来购剧总价达到466万每集。2020岁首，《爱情公寓》第五季上线28小时，追剧VIP会员数便特殊了2800万。

连拍18年、被网友戏称为“象牙山冰与火之歌”的《乡村爱情》系列剧，亦然投资小、通告高的典范。第三季播出时，《北京晨报》曾报说念其单集制作老本仅25万元，但每季赚3000万莫得问题。

不外，相失色剧，国内对季播模式的尝试仍然尽头有限。

大大量季播剧播不外三季，有的第二季口碑便迅速下滑，有的则演员大换血，故事也别辟门户，被网友吐槽是“伪季播剧”。

在莫得太多到手案例的大环境下，从业者在季播剧的确立上遍及相对保守。即即是打着季播旌旗的样式，好多片方如故会袭取先不雅望第一季的播出情况。这导致片方对履行延续性缺少全体指标。比如，莫得在一开动就跟演员签好几季的联结契约，即便第一季火了，后续也不一定能延续声势。

同期，长线IP的缺少，也戒指了剧集的交易空间。

天然每一年齐有爆款剧出生，但它们时常只跟随不雅众几个月技巧，终了后热度便很快清除，无法将履行自身与不雅众插足的激情、技巧凝结为IP。因此，好多剧天然一度激发万东说念主空巷的收视怒潮，但交易价值有限，一些热播剧以至因为上线仓促来不足招商，收益远不足热度。

亟需提振信心的行业，恭候一个果然兴致上的长线IP还是很深入。《庆余年第二季》让东说念主们意志到，一朝获到手利，一个超等IP所带来的红利是超乎想象的。

从一开动，《庆余年》便按照圭臬季播模式指标了三季履行，因而后头两季基本防守了原班东说念主马。编剧王倦还提前埋下钩子，第一季收尾的“范闲之死”吊足了不雅众胃口。

腾讯视频在第二季开播前还推出了第一季特殊版，以便剧迷八成“书接上回”。开播本日，《庆余年第二季》险些笼罩了腾讯系所有App的推选位。在保抓履行水准的基础上，平台的宣推才气、交易化才气也大大拓展了这个IP的影响力。

原文章者猫腻称，“庆余年的命比较好”，“遭受好的确立团队，结出很好的果子”。

跟着训戒的累积，异日更多IP的影视化改编和确立将脱离不笃信的运说念，迈向佳构化。《长相想》《鬼吹灯》等腾讯视频的季播剧，也已成为IP的扩大器。

从IP的起源储备、履行分发再到交易化价值的拓展，腾讯视频还是酿成了一条圆善的长线确立旅途。包括动漫、剧集等不同的履行品类既能劳动于不同东说念主群，又能长入于一个IP天地之下。

勇敢者先享受全国

长线IP孵化之是以难，在于其红利不是短期内可见、可考据的。作念好这件事，前瞻性的目光和永远的耐烦统筹兼顾。

《庆余年》从第一季到第二季，不雅众恭候了5年，但背后平台和制作方为这个IP付出的技巧和元气心灵还要更多。

算作第一批吃螃蟹的东说念主，腾讯视频早在进入影视行业之初，便储备了繁密以5～10年为确立周期的优质IP，开动了对长线IP的布局，《庆余年》并非孤例。

比如，从《鬼吹灯》IP系列第一部作品《精绝古城》出生于今，腾讯视频还是推出了六部同系列作品，酿成了牢固的不雅看群体。

从2018年开动连更的《斗罗大陆》年番到真东说念主剧系列，不同的影视化居品让这个IP持续扩圈，涉及到更广谱的东说念主群。

电视剧版《三体》筹划技巧长达7年，豆瓣评分8.7，为后续的“三体天地”打下了坚实的基础。《三体》第二季以及养殖剧《三体：大史》已在确立中。

在客岁3月举行的第十届中国集聚视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实践官孙忠怀暗意，平台将抓续插足长线IP确立，让好故事深入东说念主心。

IP素来被腾讯视频视为平台生命力的根基和竞争力的中枢要素之一，但护城河的酿成，毫不单是是所谓的IP储备，更伏击是背后从履行研发、交易化变现到宣推扩圈的操盘才气和协同机制。

腾讯视频、阅文集团及旗下新丽传媒的协同，让一个IP从起源确立到履行制作得以保证品控，并在分发上遵守最大化。

对行业来说，季播剧和IP长线确立是迈向专科化、佳构化和产业化的必经之路。季播剧的“成长跟随感”，不错让不雅众产生一种“故事跟随我方成长的亲切感”。而实足多技巧的陪伴，恰是IP产生育殖价值的伏击成分。

跟着越来越多超等IP的出现，长视频将在一定进度上措置高风险和不笃信的痛点，并冲破交易化的天花板。

泰西天然还是酿成了练习的IP产业链，但从落幕倒推出来的旅途能提供训戒，却无法全盘复制。此外，相较泰西的影视工业基础，中国影视工业化起步较晚，国情不同，不雅众的喜好、审好意思也不同。国内长线IP确立链路的走通，仍然需要从业者逢山开道、遇水架桥。

从体裁、动画、影视化再到养殖居品确立，在腾讯视频的一系列实践下，一条中国式长线IP确立旅途正在迟缓了了。

就像《庆余年》中，神庙的存在颠覆了读者对主角所辞全国的理解，国内长线IP的想象空间，才刚刚推开了一扇窄门。